Effetto Balocco, Jeoffrey Romano : Comment le marketing d’influence évolue

Le Tribunal de Turin a accueilli l’appel de Codacons, vérifiant le « pratique commerciale déloyale» et « le soimessages trompeurs rendu public. » C’est leEncore une peine contre Chiara Ferragni, après l’Antitrust, qui l’a condamné à payer une amende de plus d’un million d’euros. Depuis que l’affaire Balocco a éclaté, nombreux sont ceux qui se demandent : est-ce la fin des influenceurs ? Juste la fin de Chiara Ferragni ? Peut-être même pas ça. Deuxième Jeoffrey Romano, né en 1992 et une agence de marketing d’influence, JR Studio, avec un chiffre d’affaires de 1,5 million en 2023, la principale caractéristique du monde digital sera aussi sa force dans un futur proche. «Nous sommes flexibles, nous savons tout retravailler.».

L’effet Balocco selon Jeoffrey Romano

La carrière de Jeoffrey Romano a débuté il y a 13 ans, après un cours au Central Saint Martins à Londres payé avec l’argent qu’il gagnait en servant de la bière dans un pub de province.

«J’ai envoyé 5 cadeaux Tokidoki x Karl Lagerfeld à 5 blogueurs italiens, c’est comme ça qu’on les appelait à l’époque. C’était le premier d’une longue série semis que j’ai suivi jusqu’à aujourd’hui. » Semer. C’est-à-dire, dans le jargon du marketing d’influence, semer des produits destinés à germer : en contrats, en campagnes marketing et en argent, beaucoup d’argent.

Les résultats dépendent de la force du caractère sur lequel le produit et le contrat ont été « fondés ». Si vous le souhaitez, également pour son alignement avec les valeurs de la marque. Cela fonctionne comme ça jusqu’à ce que quelque chose se passe mal. ET Jusqu’au Pandorogate, rien n’avait mal tourné en Italie.

Jeoffrey Romano, photo de Matteo Bianchesi

« La fin du marketing d’influence ? « Personne ne sait s’adapter comme nous. »

« La vérité est que dans le numérique, nous faisons tous tout pour la première fois : il n’y a rien de consolidé et il n’y a pas de termes de comparaison », explique Romano. «Nous sommes en constante évolution, et c’est notre faiblesse mais aussi notre force.. Comme toute stratégie de marketing d’influence, elle peut toujours être retravaillée si elle ne fonctionne pas ou si le client ne l’aime pas, je pense. le secteur saura s’adapter aux événements et aux changements».

Des entreprises qui ont récemment choisi de se désengager du système d’influence ? Romano n’en voit aucun. «Nous avons survécu à une Fashion Week et à une Design Week malgré la porte Pandoro, et sans problème. Mais c’est vrai qu’il y a une atmosphère suspendue, comme si on attendait quelque chose. Et certains clients précisent : Pour mes produits, je veux des influenceurs avec une fidélité, une fiabilité et une transparence prouvées.». Bref, on ressent l’effet Balocco.

Des influenceurs comptant des millions de followers aux créateurs de contenu ayant quelque chose à dire

La tendance à sélectionner les talents d’une autre manière s’en trouve également renforcée : « Il y a ceux-là, à l’influenceur qui fait de gros chiffres payer trop cher pour un événement ponctuel ou un selfie dans un ascenseur le créateur de contenu préfère. Quelqu’un qui fait peut-être autre chose dans la vie que d’utiliser des sacs : qui a peut-être moins de followers mais il y en a beaucoup aligné sur les valeurs de la marque». Des acteurs, des musiciens et des sportifs, par exemple, qui savent être gentils et ironiques. Mais Et pourquoi pas, « un fleuriste avec 50 000 abonnés, s’il est capable de nous emmener dans son monde de créations botaniques et en même temps de nous raconter son interprétation, par exemple, d’une chaussure. » Cela, assure Romano, fonctionne.

Pourquoi les influenceurs travaillent-ils ?

Et si cela continue de fonctionner, c’est parce qu’« une page publicitaire dans un journal coûte aux entreprises trois fois le salaire d’un influenceur. Mais En embauchant trois influenceurs, vous pouvez intercepter trois objectifs différents, bien définis et sécuritaires. Vous pouvez diffuser du contenu de manière traçable, immédiate et avec diverses possibilités de appel à l’action (c’est-à-dire des liens vers le site e-commerce de l’entreprise). Cela représente une grande valeur ajoutée », explique l’agent.

Les nouvelles règles d’Agcom après l’affaire Balocco

Il est cependant nécessaire que le Les règles de transparence qui s’appliquent aux médias traditionnels s’appliquent également aux influenceurs. C’est en effet ce que prévoient les nouvelles directives de l’Agcom publiées après le Pandoro-gate, selon lesquelles Désormais, les contenus publicitaires doivent être clairement mis en avant dans les posts avec des textes spécifiques.. Et les influenceurs eux-mêmes doivent être clairement identifiables et joignables.

Deux critères qui ne s’appliquent cependant qu’à ceux qui comptent au moins 1 million de followers sur les différentes plateformes et dépassent, sur au moins une plateforme ou un réseau social, un taux de participation moyen égal ou supérieur à 2 %. « Certains influenceurs réfléchissent déjà à ouvrir un deuxième profil pour briser la règle », admet Romano. «Ici : je crois que La règle est très juste mais elle devrait s’appliquer à tout le monde».

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